Target Pasar
Target pasar adalah kelompok calon pembeli yang dipilih sebuah usaha sebagai sasaran utama produk atau jasanya.
Kamus
Strategi PemasaranMarketing Strategy
Strategi pemasaran adalah rencana tertulis yang jelas tentang cara bisnis mempromosikan mereknya ke audiens yang tepat, yang menghubungkan tujuan besar bisnis dengan keputusan pemasaran yang spesifik.
Panduan lengkap: Strategi Pemasaran: Pengertian, Jenis, dan Cara Menyusunnya untuk Usaha Kecil
Definisi di atas mengikuti panduan strategi pemasaran di HubSpot Blog. Menurut panduan itu, strategi berbeda dengan taktik atau ide kampanye. Strategi menghubungkan tujuan bisnis dengan empat keputusan pokok: siapa yang ingin dijangkau, bagaimana merek diposisikan, kanal apa yang dipakai, dan bagaimana keberhasilan diukur.
HubSpot juga mencatat bahwa pemula sering mencampuradukkan strategi dengan taktik atau rencana pemasaran. Cara mudah membedakannya:
- Strategi menentukan arah: apa yang ingin dicapai, siapa yang paling butuh produkmu, dan apa yang membuatmu berbeda dari pesaing.
- Taktik adalah tindakan konkret, misalnya mengunggah video promo atau memasang iklan.
- Marketing plan adalah penjabaran strategi menjadi rencana lengkap untuk tiap kanal promosi.
Untuk menyusun strategi, kamu biasanya memakai beberapa alat bantu. Analisis SWOT membantu memetakan kondisi usaha. Segmentasi pasar dan STP membantu memilih target pasar. Marketing mix membantu menerjemahkan strategi ke keputusan produk, harga, tempat, dan promosi.
Panduan langkah demi langkah dengan contoh usaha lokal ada di artikel strategi pemasaran.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: sebuah usaha sambal kemasan di Medan menetapkan tujuan menambah pembeli dari luar kota dalam enam bulan. Targetnya pekerja perantau asal Sumatra Utara yang rindu rasa kampung halaman. Posisinya "sambal rumahan yang tahan dikirim jauh". Kanal utamanya marketplace dan WhatsApp, dan ukuran keberhasilannya jumlah pesanan dari luar Medan setiap bulan. Unggahan video resep dan promo gratis ongkir adalah taktik yang mengikuti strategi itu.
Istilah terkait
Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar adalah strategi membagi pasar yang luas menjadi kelompok pelanggan yang lebih kecil, disebut segmen, berdasarkan ciri yang sama di antara mereka.
Marketing Mix
Marketing mix (bauran pemasaran) adalah kerangka tindakan perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya, yang klasiknya terdiri dari product, price, place, dan promotion.
Marketing Plan
Marketing plan adalah dokumen strategis yang menjabarkan cara bisnis menjangkau target audiens dan mengubah minat mereka menjadi pendapatan.
Analisis SWOT
Analisis SWOT adalah teknik perencanaan strategis yang memetakan kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) sebuah bisnis, produk, atau rencana.
STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
STP (segmenting, targeting, positioning) adalah pendekatan pemasaran tiga langkah: membagi pasar ke beberapa segmen, memilih segmen yang dibidik, lalu menentukan posisi produk bagi segmen itu.
Sumber
- How to create a complete marketing strategy [data + expert tips] HubSpot Blog, diakses