Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah rencana tertulis yang jelas tentang cara bisnis mempromosikan mereknya ke audiens yang tepat, yang menghubungkan tujuan besar bisnis dengan keputusan pemasaran yang spesifik.
Kamus
Analisis SWOTStrengths, Weaknesses, Opportunities, Threats
Analisis SWOT adalah teknik perencanaan strategis yang memetakan kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) sebuah bisnis, produk, atau rencana.
Panduan lengkap: Analisis SWOT: Pengertian, Cara Membuat, dan Contohnya untuk Usaha
Empat unsur SWOT terbagi menjadi dua kelompok. Kekuatan dan kelemahan adalah faktor internal, yaitu karakteristik dan sumber daya di dalam usahamu. Peluang dan ancaman adalah faktor eksternal, yaitu hal di luar usahamu, seperti pasar yang sedang tumbuh, perkembangan teknologi, perubahan perilaku konsumen, atau celah pasar yang belum terisi.
HubSpot mencatat bahwa SWOT tidak hanya dipakai untuk menilai bisnis secara keseluruhan, tetapi juga posisi di pasar, proyek atau inisiatif baru, dan kampanye atau kanal pemasaran tertentu. Itu sebabnya SWOT sering menjadi langkah awal sebelum menyusun strategi pemasaran atau marketing plan.
SWOT yang berguna tidak berhenti di empat kotak berisi daftar. Setelah dipetakan, pasangkan unsurnya: kekuatan apa yang bisa dipakai untuk menangkap peluang, dan kelemahan apa yang membuatmu rentan terhadap ancaman. Dari pasangan itulah muncul langkah yang bisa dikerjakan, misalnya mempertajam USP atau memilih target pasar yang lebih tepat.
Cara membuat analisis SWOT langkah demi langkah, contoh untuk berbagai jenis usaha, dan cara menindaklanjutinya dibahas di artikel analisis SWOT.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi untuk kedai bakso rumahan di Solo:
- Kekuatan: resep keluarga dan harga terjangkau.
- Kelemahan: tempat duduk terbatas.
- Peluang: banyak pesanan antar dari mahasiswa di sekitar kampus.
- Ancaman: beberapa kedai bakso baru buka di jalan yang sama.
Dari pemetaan ini, pemilik kedai bisa memilih fokus memperkuat penjualan pesan-antar daripada menambah kursi.
Istilah terkait
Marketing Plan
Marketing plan adalah dokumen strategis yang menjabarkan cara bisnis menjangkau target audiens dan mengubah minat mereka menjadi pendapatan.
STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
STP (segmenting, targeting, positioning) adalah pendekatan pemasaran tiga langkah: membagi pasar ke beberapa segmen, memilih segmen yang dibidik, lalu menentukan posisi produk bagi segmen itu.
Target Pasar
Target pasar adalah kelompok calon pembeli yang dipilih sebuah usaha sebagai sasaran utama produk atau jasanya.
USP (Unique Selling Proposition)
USP (unique selling proposition) adalah alasan utama yang membedakan produkmu dari pesaing dan menjelaskan kenapa produkmu paling cocok untuk kebutuhan calon pembeli.
Value Proposition
Value proposition adalah pernyataan singkat yang menjelaskan kenapa pembeli sebaiknya memilih produk atau jasamu, yaitu solusi spesifik dan nilai yang bisa mereka harapkan darimu.
Sumber
- SWOT Analysis: How To Do One [With Template & Examples] HubSpot, diakses