Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah rencana tertulis yang jelas tentang cara bisnis mempromosikan mereknya ke audiens yang tepat, yang menghubungkan tujuan besar bisnis dengan keputusan pemasaran yang spesifik.
Kamus
Marketing Mix
Marketing mix (bauran pemasaran) adalah kerangka tindakan perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya, yang klasiknya terdiri dari product, price, place, dan promotion.
Panduan lengkap: Marketing Mix (Bauran Pemasaran): Konsep 4P dan 7P beserta Contohnya
HubSpot menyebut marketing mix sebagai tindakan yang diambil perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya, sekaligus kerangka untuk memecah empat komponen kunci pemasaran yang dikenal sebagai 4P:
- Product: apa yang kamu jual, termasuk fitur, kualitas, dan kemasannya.
- Price: berapa harganya dan bagaimana harga itu dibandingkan dengan pilihan lain di mata pembeli.
- Place: di mana dan lewat jalur apa pembeli bisa mendapatkannya, misalnya toko fisik, marketplace, atau pesan antar.
- Promotion: bagaimana kamu mengabarkan dan membujuk orang, misalnya iklan, konten, atau diskon. Detailnya ada di promosi.
HubSpot juga mencatat bahwa cakupan pemasaran yang makin luas membuat sebagian kerangka menambah P lain, seperti process, people, partners, payment, physical evidence, dan packaging. Tambahan ini dipakai sesuai kebutuhan, tetapi dasarnya tetap empat P pertama.
Saran kami, susun marketing mix setelah kamu memilih pasar lewat STP, supaya keempat keputusan itu cocok untuk orang yang sama. Pembahasan lengkap dan contoh per elemen ada di artikel marketing mix.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi untuk kedai kopi susu dekat kampus di Malang. Product: es kopi susu gula aren dalam gelas 250 ml. Price: Rp18.000 per gelas (angka contoh ilustrasi), disesuaikan dengan uang saku mahasiswa. Place: gerai kecil di depan kampus plus layanan pesan antar lewat aplikasi. Promotion: video pendek proses pembuatan dan potongan harga di jam pergantian kuliah.
Istilah terkait
Promosi
Promosi adalah kegiatan memperkenalkan produk, jasa, atau merek kepada calon pembeli supaya mereka mengenal dan tertarik pada apa yang dijual.
STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
STP (segmenting, targeting, positioning) adalah pendekatan pemasaran tiga langkah: membagi pasar ke beberapa segmen, memilih segmen yang dibidik, lalu menentukan posisi produk bagi segmen itu.
USP (Unique Selling Proposition)
USP (unique selling proposition) adalah alasan utama yang membedakan produkmu dari pesaing dan menjelaskan kenapa produkmu paling cocok untuk kebutuhan calon pembeli.
Value Proposition
Value proposition adalah pernyataan singkat yang menjelaskan kenapa pembeli sebaiknya memilih produk atau jasamu, yaitu solusi spesifik dan nilai yang bisa mereka harapkan darimu.
Target Pasar
Target pasar adalah kelompok calon pembeli yang dipilih sebuah usaha sebagai sasaran utama produk atau jasanya.
Sumber
- How to Develop a Successful Marketing Mix Strategy [+ Templates] HubSpot, diakses