Conversion Rate
Conversion rate adalah rata-rata jumlah konversi per interaksi, ditampilkan sebagai persentase.
Kamus
Landing Page
Landing page adalah halaman web yang dituju orang setelah mengeklik iklan atau tautan kampanye, dibuat untuk satu tujuan seperti mengisi formulir atau membeli.
Panduan lengkap: Landing Page: Pengertian, Fungsi, dan Cara Membuatnya untuk Usaha
Di glosarium Google Ads, halaman landing adalah halaman web yang dituju orang setelah mengeklik iklan, dan URL-nya biasanya sama dengan URL final iklan. Google Ads juga menyebut kualitas halaman landing sebagai salah satu faktor yang membantu menentukan Skor Kualitas kata kunci. Kualitas itu dinilai dari hal seperti kegunaan dan relevansi informasi di halaman, kemudahan navigasi, jumlah link di halaman, dan kecocokan dengan ekspektasi orang yang mengeklik iklan.
Dalam pemasaran, istilah ini sering dipakai lebih sempit. HubSpot membedakan halaman web biasa dengan landing page: landing page punya formulir dan ada semata untuk menangkap informasi pengunjung lewat formulir itu. Jadi semua landing page adalah halaman web, tetapi tidak semua halaman web adalah landing page.
Bedanya dengan beranda: beranda melayani banyak keperluan sekaligus, sedangkan landing page fokus ke satu aksi dengan satu call to action. Karena fokusnya satu, angka yang biasa dipantau adalah conversion rate, yaitu persentase pengunjung yang menjalankan aksi itu. Cara menyusun landing page dari judul sampai formulir dibahas lengkap di artikel landing page.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: sebuah usaha katering rumahan di Bandung memasang iklan pencarian untuk paket nasi kotak. Orang yang mengeklik iklan tidak dibawa ke beranda, melainkan ke satu halaman berisi foto menu, daftar paket, dan formulir pemesanan dengan tombol "Pesan untuk acara". Bila dalam sebulan halaman itu dikunjungi 500 orang dan 20 orang mengisi formulir (angka contoh ilustrasi), conversion rate halaman tersebut 4%.
Istilah terkait
Call to Action (CTA)
Call to action (CTA) adalah bagian halaman, iklan, atau konten yang mengajak audiens melakukan satu langkah tertentu, misalnya membeli, mendaftar, atau mengirim pesan.
Lead Magnet
Lead magnet adalah sesuatu yang diberikan gratis, misalnya panduan, checklist, atau sampel, sebagai imbalan atas data kontak calon pelanggan.
Bounce Rate
Bounce rate (rasio pantulan) di Google Analytics 4 adalah persentase sesi tanpa engagement, yaitu kunjungan yang tidak memenuhi satu pun kriteria sesi engagement.
Google Ads
Google Ads adalah program periklanan online milik Google untuk membuat iklan yang menjangkau orang tepat saat mereka tertarik pada produk atau jasa yang kamu tawarkan.
Sumber
- Halaman landing (Glosarium Google Ads) Bantuan Google Ads, diakses
- What Is a Landing Page? [FAQs] HubSpot, diakses