SEM
SEM (search engine marketing) adalah pemasaran lewat mesin pencari dengan iklan berbayar agar produk atau jasamu tampil di hasil penelusuran saat orang mengetik kata kunci tertentu.
Kamus
Google Ads
Google Ads adalah program periklanan online milik Google untuk membuat iklan yang menjangkau orang tepat saat mereka tertarik pada produk atau jasa yang kamu tawarkan.
Glosarium Google Ads menyebut Google Ads sebagai program periklanan online Google. Google menjelaskan bahwa produk ini bisa dipakai untuk mempromosikan bisnis, membantu menjual produk atau layanan, meningkatkan kesadaran, dan menambah traffic ke situs.
Beberapa hal dasar yang dinyatakan Google Ads Help:
- Akun dikelola secara online, jadi kamu bisa membuat dan mengubah kampanye kapan saja, termasuk teks iklan, setelan, dan anggaran.
- Tidak ada komitmen pembelanjaan minimum. Kamu sendiri yang menetapkan dan mengontrol anggaran.
- Kamu bisa memilih tempat iklan muncul dan mengukur pengaruh iklan.
Iklan penelusuran di Google Ads termasuk dalam SEM. HubSpot menjelaskan bahwa untuk ikut lelang iklan Google, kamu memilih kata kunci yang ingin di-bid dan menentukan berapa yang bersedia kamu bayar per klik, pola yang dikenal sebagai PPC. Metrik yang paling sering kamu temui di dalamnya antara lain CTR dan CPC. Di kampanye penelusuran, keyword yang kamu pilih menjadi dasar pencarian mana yang bisa memunculkan iklanmu.
Dua hal yang sering salah kaprah. Pertama, Google Search Central menegaskan bahwa beriklan dengan Google tidak memengaruhi kemunculan situsmu di hasil penelusuran organik. Kedua, Google Ads berbeda dengan Google AdSense. Google Ads dipakai pengiklan untuk memasang iklan, sedangkan menurut Bantuan Google AdSense, AdSense dipakai pemilik situs untuk memperoleh penghasilan dengan menampilkan iklan, termasuk iklan dari Google Ads, di samping kontennya. Panduan langkah demi langkah memasang iklan bisa kamu baca di pasang iklan Google Ads di blog Creativism.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: klinik gigi di Depok menjalankan kampanye penelusuran untuk kata kunci "scaling gigi depok" dengan anggaran harian Rp100.000. Setiap minggu, admin klinik mengecek berapa kali iklan tampil, berapa kali diklik, dan berapa telepon yang masuk dari iklan, lalu mengubah teks iklan bila perlu. Angka anggaran ini hanya ilustrasi, bukan rekomendasi.
Istilah terkait
PPC
PPC (pay per click) adalah model iklan berbayar yang menagih pengiklan setiap kali iklannya diklik, bukan setiap kali iklannya ditampilkan.
CPC
CPC (cost per click) adalah biaya yang kamu bayar untuk setiap klik pada iklan, dan CPC rata-rata dihitung dengan membagi total biaya klik dengan jumlah klik.
CTR
CTR (click-through rate) adalah persentase klik yang didapat iklan atau tautanmu dibandingkan jumlah tayangannya, yaitu jumlah klik dibagi jumlah tayangan.
Keyword
Keyword (kata kunci) adalah kata atau frasa yang diketik orang di mesin pencari, yang kamu pilih sebagai topik sebuah halaman atau sebagai pemicu tampilnya iklan.
Google AdSense
Google AdSense adalah program gratis dari Google yang memungkinkan pemilik situs mendapat penghasilan dengan menampilkan iklan di samping konten online mereka.
Sumber
- Google Ads: Definisi Bantuan Google Ads, diakses
- Apakah Anda Membutuhkan Pakar SEO? Tips Menggunakan Jasa Pakar SEO Google Search Central, diakses
- Cara kerja AdSense Bantuan Google AdSense, diakses
- Search Engine Marketing (SEM): Best Practices, Strategies, and the Best SEM Tools HubSpot, diakses