SEO
SEO (search engine optimization) adalah proses membantu mesin telusur memahami konten situsmu sekaligus membantu orang menemukan situs itu dan memutuskan untuk mengunjunginya lewat hasil penelusuran.
Kamus
SEMSearch Engine Marketing
SEM (search engine marketing) adalah pemasaran lewat mesin pencari dengan iklan berbayar agar produk atau jasamu tampil di hasil penelusuran saat orang mengetik kata kunci tertentu.
HubSpot mendefinisikan search engine marketing sebagai proses memakai iklan berbayar supaya produk atau jasa sebuah usaha terlihat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Saat seseorang mengetik keyword tertentu, SEM memberi usahamu kesempatan tampil di bagian iklan hasil pencarian itu. Posisinya tidak dijamin, karena ditentukan lewat lelang iklan.
HubSpot juga mencatat bahwa secara teknis SEM adalah istilah payung untuk semua pemasaran di mesin pencari, tetapi dalam praktik sehari-hari istilah ini biasanya dipakai untuk iklan berbayar. Untuk sisi organik (tanpa bayar per klik), istilah yang dipakai adalah SEO. Jadi, kalau orang menyebut "main SEM", biasanya yang dimaksud adalah menjalankan iklan seperti Google Ads.
HubSpot menjelaskan bahwa untuk ikut lelang iklan Google, pengiklan memilih kata kunci dan menentukan berapa yang bersedia dibayar per klik. Pola bayar per klik ini dikenal sebagai PPC, dan biaya per kliknya disebut CPC. Satu hal penting dari Google Search Central: beriklan dengan Google tidak memengaruhi kemunculan situsmu di hasil penelusuran organik, dan Google tidak menerima bayaran untuk menyertakan atau memberi peringkat situs di hasil organik. Artinya, SEM dan SEO berjalan di jalur yang terpisah.
Karena itu, banyak usaha memakai keduanya bersamaan. Iklan bisa mulai tampil setelah kampanye berjalan, sementara hasil SEO dibangun pelan-pelan lewat konten dan perbaikan situs.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: jasa servis AC di Surabaya memasang iklan penelusuran untuk kata kunci "servis ac surabaya" supaya muncul di bagian iklan hasil pencarian. Sambil iklan berjalan, pemiliknya menulis halaman layanan yang menjelaskan area layanan, jenis pekerjaan, dan cara memesan, sebagai bagian dari SEO. Saat anggaran iklan dihentikan, iklannya berhenti tampil, sedangkan halaman layanan tetap bisa ditemukan lewat hasil organik bila Google menganggapnya relevan.
Istilah terkait
Google Ads
Google Ads adalah program periklanan online milik Google untuk membuat iklan yang menjangkau orang tepat saat mereka tertarik pada produk atau jasa yang kamu tawarkan.
PPC
PPC (pay per click) adalah model iklan berbayar yang menagih pengiklan setiap kali iklannya diklik, bukan setiap kali iklannya ditampilkan.
CPC
CPC (cost per click) adalah biaya yang kamu bayar untuk setiap klik pada iklan, dan CPC rata-rata dihitung dengan membagi total biaya klik dengan jumlah klik.
Keyword
Keyword (kata kunci) adalah kata atau frasa yang diketik orang di mesin pencari, yang kamu pilih sebagai topik sebuah halaman atau sebagai pemicu tampilnya iklan.
SERP
SERP (search engine results page) adalah halaman yang kamu lihat setelah mengetik kata kunci di mesin telusur seperti Google, berisi hasil organik, hasil berbayar, dan berbagai elemen tambahan.
Sumber
- Search Engine Marketing (SEM): Best Practices, Strategies, and the Best SEM Tools HubSpot, diakses
- Apakah Anda Membutuhkan Pakar SEO? Tips Menggunakan Jasa Pakar SEO Google Search Central, diakses