KOL (Key Opinion Leader)
KOL (key opinion leader) adalah orang yang dianggap ahli dan dipercaya di satu bidang tertentu, sehingga pendapatnya memengaruhi pilihan audiens yang mengikutinya.
Kamus
Influencer Marketing
Influencer marketing adalah strategi pemasaran yang bekerja sama dengan kreator konten berpengaruh untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka.
HubSpot mendefinisikan influencer marketing sebagai strategi yang melibatkan kreator konten, baik yang besar maupun yang khusus di satu niche, untuk menaikkan brand awareness, menambah traffic, dan memasarkan produk atau layanan (HubSpot). HubSpot menjelaskan cara ini bekerja karena memanfaatkan promosi dari mulut ke mulut dan bukti sosial (social proof): orang lebih mudah percaya rekomendasi dari kreator yang mereka ikuti.
Bentuk kerja samanya beragam, mulai dari unggahan berbayar, produk yang dikirim untuk diulas, kode diskon khusus, sampai tautan affiliate marketing. Di Facebook, Instagram, dan Threads, Meta menyebut konten seperti ini branded content, yaitu konten organik yang kreatornya mendapat kompensasi dari brand atau mitra bisnis, termasuk bila produknya diberikan gratis (Meta). Meta mewajibkan kreator menandai mitra bisnisnya, dan unggahan akan tampil dengan label kemitraan berbayar ("Paid partnership with").
Saat memilih kreator, cocokkan audiensnya dengan buyer persona kamu, bukan hanya jumlah pengikutnya. Kreator yang dianggap ahli di satu topik sering disebut KOL. Supaya hasil tiap kreator bisa dibandingkan, pakai kode diskon berbeda atau tautan ber-UTM untuk masing-masing.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: brand sambal kemasan dari Bandung mengirim produk ke lima kreator kuliner lokal. Tiap kreator mendapat kode diskon berbeda, misalnya SAMBALRINA, sehingga penjualan dari masing-masing bisa dihitung terpisah. Unggahannya memakai label kemitraan berbayar sesuai aturan branded content Meta. Jumlah kreator dan nama kode hanya contoh ilustrasi.
Istilah terkait
Content Creator
Content creator adalah orang yang membuat konten secara konsisten tentang topik tertentu atau untuk audiens tertentu, dalam bentuk tulisan, visual, maupun audio.
UGC (User Generated Content)
UGC (user generated content) adalah konten yang dibuat oleh pelanggan tentang sebuah merek atau produk, lalu dipakai untuk keperluan pemasaran.
Affiliate Marketing
Affiliate marketing adalah model pemasaran ketika seseorang mempromosikan produk atau layanan milik pihak lain dan mendapat komisi dari penjualan yang terjadi lewat tautan khususnya.
Brand Awareness
Brand awareness adalah tingkat seberapa kenal target pasarmu dengan merekmu dan seberapa mudah mereka mengenalinya.
UTM Parameter
UTM parameter adalah potongan teks seperti utm_source dan utm_campaign yang ditambahkan ke URL tujuan supaya alat analitik bisa mencatat sumber dan kampanye yang mendatangkan pengunjung.
Sumber
- What will influencer marketing look like in 2025? Expert predictions + new data HubSpot, diakses
- About branded content on Facebook, Instagram and Threads Meta Business Help Centre, diakses