Content Creator

Definisi di atas mengikuti HubSpot, yang menyebut konten buatan seorang content creator bisa bersifat menghibur, membantu, atau mendidik. HubSpot sendiri mengakui definisi ini samar, karena dengan definisi itu content creator bisa dibilang sudah ada sejak berabad-abad lalu. Karena itu HubSpot memakai istilah ini untuk orang yang fokus membuat konten bagi audiens digital. Dua kata kunci yang membedakan adalah konsisten dan topik atau audiens yang jelas.

Bentuk karyanya beragam: video pendek, tulisan blog, podcast, foto produk, sampai ulasan. Bagi bisnis, content creator bisa berperan dari dua sisi. Pertama, pemilik usaha atau timnya sendiri menjadi kreator untuk akun merek, dan ini dekat dengan praktik content marketing. Kedua, bisnis bekerja sama dengan kreator luar, yang sering bersinggungan dengan influencer marketing, KOL, atau UGC.

Content creator dan influencer sering dianggap sama, padahal tidak selalu. HubSpot menjelaskan bahwa influencer adalah orang yang bisa memengaruhi keyakinan dan keputusan beli audiens sasaranmu. Seseorang bisa berpengaruh karena kontennya, tetapi bisa juga karena alasan lain, misalnya prestasinya di bidang lain. Sebaliknya, tidak semua kreator punya pengaruh sebesar itu.

Supaya tetap konsisten, kreator biasanya merencanakan unggahan dengan kalender konten dan menjaga satu tema besar, sehingga audiens tahu apa yang bisa mereka harapkan. Bagi orang yang membangun nama dirinya sendiri, peran ini erat kaitannya dengan personal branding.

Menjadi content creator tidak otomatis berarti punya penghasilan atau banyak pengikut. Jumlah penonton dan pendapatan dari konten tidak bisa dipastikan, jadi anggap peran ini sebagai pekerjaan yang dibangun pelan-pelan.