Impression
Impression adalah hitungan berapa kali iklan atau kontenmu tampil di layar, termasuk ketika orang yang sama melihatnya lebih dari sekali.
Kamus
CPM (Cost per Mille)Cost per Mille (biaya per seribu tayangan)
CPM (cost per mille) adalah rata-rata biaya yang kamu keluarkan untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
"Mille" berarti seribu, jadi CPM mengukur berapa biaya untuk menayangkan iklanmu seribu kali. Pusat Bantuan Bisnis Meta mendefinisikan CPM sebagai biaya rata-rata untuk 1.000 tayangan, dihitung dari jumlah biaya kampanye dibagi tayangan lalu dikali 1.000. Meta juga menyebut CPM sebagai metrik umum di industri iklan online untuk menilai efisiensi biaya kampanye dan membandingkan performa antarpenerbit iklan maupun antarkampanye.
Di Google, CPM juga dipakai sebagai cara membayar. Glosarium Bantuan Google Ads menjelaskan CPM sebagai cara mengajukan bid dengan membayar per seribu tayangan di Jaringan Display Google, dan menyebut adanya bidding CPM terlihat (vCPM) yang hanya menagih saat iklan dapat dilihat.
Satu hal yang perlu kamu ingat: CPM hanya bicara soal biaya agar iklan dilihat, bukan soal hasil. CPM yang rendah belum tentu berarti iklanmu menguntungkan kalau orang yang melihatnya tidak mengeklik atau membeli. Karena itu, baca CPM bersama CTR, CPC, dan biaya per hasil. Tayangan juga berbeda dengan reach: satu orang bisa melihat iklan yang sama lebih dari sekali, dan setiap kali itu terhitung sebagai impression.
Tidak ada angka CPM "bagus" yang berlaku untuk semua bisnis. Bandingkan CPM kampanyemu dengan kampanye kamu sendiri sebelumnya, pada target audiens dan periode yang mirip.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: sebuah toko hijab di Bandung menghabiskan Rp300.000 untuk iklan di Meta Ads dan mendapat 60.000 tayangan. CPM-nya = (Rp300.000 / 60.000) x 1.000 = Rp5.000, artinya setiap 1.000 tayangan iklan menghabiskan rata-rata Rp5.000. Angka ini lalu dibandingkan dengan klik dan pesanan yang datang dari iklan yang sama.
Rumus
CPM = (Biaya iklan / Jumlah tayangan) x 1.000
- Biaya iklan
- total uang yang dibelanjakan untuk kampanye atau iklan pada periode tertentu
- Jumlah tayangan
- berapa kali iklan ditampilkan di layar (impression) pada periode yang sama
Rumus mengikuti definisi metrik CPM di Pusat Bantuan Bisnis Meta. Contoh dari Meta, biaya USD 50 dengan 10.000 tayangan menghasilkan CPM USD 5.
Istilah terkait
Reach
Reach (jangkauan) adalah jumlah akun berbeda yang melihat iklan atau kontenmu setidaknya sekali dalam periode tertentu.
CPC
CPC (cost per click) adalah biaya yang kamu bayar untuk setiap klik pada iklan, dan CPC rata-rata dihitung dengan membagi total biaya klik dengan jumlah klik.
CTR
CTR (click-through rate) adalah persentase klik yang didapat iklan atau tautanmu dibandingkan jumlah tayangannya, yaitu jumlah klik dibagi jumlah tayangan.
Meta Ads
Meta Ads adalah iklan berbayar yang dibuat dan dikelola lewat Pengelola Iklan Meta untuk tayang di Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, dan Meta Audience Network.
PPC
PPC (pay per click) adalah model iklan berbayar yang menagih pengiklan setiap kali iklannya diklik, bukan setiap kali iklannya ditampilkan.
Sumber
- CPM (cost per 1,000 impressions) Meta Business Help Center, diakses
- Biaya per seribu tayangan (CPM): Definisi Bantuan Google Ads, diakses